Contact: Emeliesthlmmodecenter@gmail.com
Klockan är 11.58. Gruset knastrar kyligt under snön och förväntningarna ligger höga i luften när jag strosar genom gången fram till Gustav de Lavals portar. Säkerhetsvakten som står i entrén öppnar porten för mig. Han ser och förstår dessutom att jag har händerna fulla. Väl inne i lokalen möts jag av tjejerna som välkomnar alla gäster – inköpare som utställare. Stort leende på läpparna. Jag bjuds på en juice – tackar och tar emot. Hänger av min jacka en trappa ner i garderoben – och ser modefolk vart jag än vänder mig………
Kl. 12.33 Inköpare, Branschfolk, journalister, bloggare och skribenter trängs i trappan – i gångarna – i hallarna och i montrarna. Jag tycker mig allra främst förstå att dessa människor inom modebranschen är vana vid att mötas såhär års varje år i februari. Det märks att alla är på gott humör. Sammankomsten blir nu som en gammal hederlig traditionell återträff istället för som ni vet- en sådan känsla man har inför en trevande återförening efter ett långt sommarlov som barn. Jag känner på mig att det här kommer att bli en mycket bra dag. I min paljettjacka från den nya vår -kollektion från zara, skinnbrallorna och ett par klackar trevar jag iväg… och hamnar hos TASTY/ALF ERIKSSON AB i monter MSR 0.44 ……och inser att det är STOCKHOLMS MODE CENTERS BÄST INREDDA MONTER…….en stor elogé till er. inspiration. 


Kl. 12.48 Den första mannen jag möts av är klädd från topp till tå från Oscar. Det märks att mannen är väl full medveten om vad han har på sig. Iklädd blå mörk Kostym, skor med Roy Lichtenstein-tryck. Det är enkelt och klassiskt – men det är också det som gör honom så märkbar. Han ler. Han verkar vara på gott humör. Han står och pratar med någon annan man. Det märks tydligt att dem båda är i samma bransch. Jag går förbi… och sneddar den blanka turkosfärgade catwalken som går rakt igenom hallen. Längst väggen hänger flertalen vackra modefotografier. Jag checkar snabbt i dem…innan jag hör ett rop….och där är jag iväg med min kamera……..kommande höst/vinter kollektioner aw12/13 levererar….låt mig få visa er…….
Kl. 13.16 Känslan är obeskrivlig. Den går inte att förklara. Denna känsla jag möts av varje gång som jag får syn på ett plagg. Jag ler. Färg verkar vara den nya mönstrade när Sveriges samlade designerkår visar höstmodet 2012. Skönt. Jag inser att vi för en gång skull i den svenska modevärlden inte är rädd för färg. Inser att det verkligen finns någonting för alla här på plats…..dock sållar jag agnarna från vetet….men inser dock att startfältet håller en jämn och hög kvalité……
Kl. 13.26 Jag besöker min första monter. Jag får ett varmt välkomnande av tjejerna på SANDWICH. Jag ber att få kolla på deras kollektion. Jag tar på eget initiativ en klädhäst och tar ut mina favoriter. Samlat får jag något som liknar varma höstfärger blandad med den vågade tjejen som ändå kan gå utanför gränserna och köra mönstrat rakt igenom. SANDWICH och deras enormt trevliga säljare finner du: TSR: 3. 17 

Kl. 14.00 Dags för lunch. hungrig? Gå till GUSTAV DE LAVALS KÖK. Oerhört goda sallader och trevlig personal. Får sällskap med några danska herrar som själva står som utställare för ett märke. Får broschyrer av dem…… helsvensk som jag är…är jag dock oerhört dålig på att förstå danska…….men på ett eller annat sätt får jag en inbjudan till deras monter för ett glas bubbel och mingel för att de ska visa deras kollektion AW 12/13…….jag äter upp salladen och dess tillbehör……..gör mig redo och gör ett besök på NORDIC LEGACY. Märket finner du: MSR 0.03
Kl. 14.33 tackar för bubbel och lite nötter men de är kollektionen som här är viktigast att nämna. Den danska killen berättar om deras varumärke. Det är en mycket intressant historia (förstår i princip varje ord han här berättar). Vad jag i alla fall förstår är att det är allra främst full är fokus på den tuffa tjejen som vågar, men 2.ans kollektion som även bjuder på den mer äventyrliga frilufstjejen. Ett ganska stort koncept som Nordic Legacy har – men samtidigt en egen specifik nisch. Värt här är dessutom att berätta att deras monter är en av mina favoriter……Jag tackar för besöker och önskar dem lycka till……och beger mig till nästa stopp……



Kl. 14.54 Stämningen fortsätter vara munter. Jag går åter igenom den turkosa catwalksgången och hamnar hos grabbarna på JOFAMA. SKINN – SKINN – OCH ÅTER SKINN. Montern finner du: MSR 0.26 Jag välkomnas av en brun, amerikansk sliten soffa – möjligen vintage. Det är härlig miljö. Jag kan dessutom när jag under en lång stund fascinerats av deras utbud faktiskt berätta att JOFAMA kommer med prakt åt det svenska folket. Tuffa läderbrallor som vem som helst skulle vilja ha. KENZA & Andreas Carlsson är åter denna gång deras gästdesigners. Jag ber dock att få ta ut de bästa guldklimparna som jag finner för deras varumärke….hänger fram dem på klädhästen……..och fotar……. 

Kl. 15.50 befinner jag mig åter igen i TSR hallarna. Av ren känsla så går jag bara in i monter TSR. 3.15. Det är mycket på grund av monterns inredning som jag tar steget in. Jag hamnar hos Hårleman agenturer. Efter en kvart där inne inser jag att min klädstång är full – anledningen är att jag inte riktigt kan plocka ut dem bästa…..Agenturen arbetar dock med tre olika märken…det är kanske därför just som det är svårt att välja ut några få. Inser dock att hade jag själv haft en butik…..hade halva min butik bestått av dessa tuffa och extremt detaljrika plagg. Plaggen är rikt arbetade och lagda verk och generösa ok som ger fina överdelar. Det verkar vara Hårlemans agenturers vardagslyx….och jag håller med….. 

kl. 18.30 jag inser att efter denna dag och framförallt denna vecka levererar även modefolk här. branschfolk och inköpare, kunder och säljare. det är liv i lokalen och humöret är glatt. alla hälsar på alla. jag tar min laptop, kamera, hämtar min jacka i garderoben säger hej då till branschfolket och tackar för denna gång. jag hoppas att ni som jag har haft en lika givande vecka som jag. jag tar på mig min jacka, spatserar ut från lokalen och i sista sekund bestämmer jag mig för att åka stockholms mode center’s abbonentbuss……..en trevlig tjej som denna vecka arbetat som resevärd under färden mellan modecenter och stockholm central önskar mig en trevlig fortsatt vecka – säger hej då glatt och jag lämnar denna med ett stort leende på läpparna. på återseende branchfolk! vi ses i gustav de lavals hallarna i sommar igen! tills dess –
[...] Det är inte vad du bär – det är hur du bär det ! [...]






























































Tidigare kommentarer