Stockholm Modecenter – Blogg

Contact: Emeliesthlmmodecenter@gmail.com

Klockan är 11.58. Gruset knastrar kyligt under snön och förväntningarna ligger höga i luften när jag strosar genom gången fram till Gustav de Lavals portar. Säkerhetsvakten som står i entrén öppnar porten för mig. Han ser och förstår dessutom att jag har händerna fulla. Väl inne i lokalen möts jag av tjejerna som välkomnar alla gäster – inköpare som utställare. Stort leende på läpparna. Jag bjuds på en juice – tackar och tar emot. Hänger av min jacka en trappa ner i garderoben – och ser modefolk vart jag än vänder mig………

Kl. 12.33 Inköpare, Branschfolk, journalister, bloggare och skribenter trängs i trappan – i gångarna – i hallarna och i montrarna. Jag tycker mig allra främst förstå att dessa människor inom modebranschen är vana vid att mötas såhär års varje år i februari. Det märks att alla är på gott humör. Sammankomsten blir nu som en gammal hederlig traditionell återträff istället för som ni vet- en sådan känsla man har inför en trevande återförening efter ett långt sommarlov som barn. Jag känner på mig att det här kommer att bli en mycket bra dag. I min paljettjacka från den nya vår -kollektion från zara, skinnbrallorna och ett par klackar trevar jag iväg… och hamnar hos TASTY/ALF ERIKSSON AB i monter MSR 0.44 ……och inser att det är STOCKHOLMS MODE CENTERS BÄST INREDDA MONTER…….en stor elogé till er. inspiration.

Kl. 12.48 Den första mannen jag möts av är klädd från topp till tå från Oscar. Det märks att mannen är väl full medveten om vad han har på sig. Iklädd blå mörk Kostym, skor med Roy Lichtenstein-tryck. Det är enkelt och klassiskt – men det är också det som gör honom så märkbar. Han ler. Han verkar vara på gott humör. Han står och pratar med någon annan man. Det märks tydligt att dem båda är i samma bransch. Jag går förbi… och sneddar den blanka turkosfärgade catwalken som går rakt igenom hallen. Längst väggen hänger flertalen vackra modefotografier. Jag checkar snabbt i dem…innan jag hör ett rop….och där är jag iväg med min kamera……..kommande höst/vinter kollektioner aw12/13 levererar….låt mig få visa er…….

Kl. 13.16 Känslan är obeskrivlig. Den går inte att förklara. Denna känsla jag möts av varje gång som jag får syn på ett plagg. Jag ler. Färg verkar vara den nya mönstrade när Sveriges samlade designerkår visar höstmodet 2012. Skönt. Jag inser att vi för en gång skull i den svenska modevärlden inte är rädd för färg. Inser att det verkligen finns någonting för alla här på plats…..dock sållar jag agnarna från vetet….men inser dock att startfältet håller en jämn och hög kvalité……

Kl. 13.26 Jag besöker min första monter. Jag får ett varmt välkomnande av tjejerna på SANDWICH. Jag ber att få kolla på deras kollektion. Jag tar på eget initiativ en klädhäst och tar ut mina favoriter. Samlat får jag något som liknar varma höstfärger blandad med den vågade tjejen som ändå kan gå utanför gränserna och köra mönstrat rakt igenom. SANDWICH och deras enormt trevliga säljare finner du: TSR: 3. 17

Kl. 14.00 Dags för lunch. hungrig? Gå till GUSTAV DE LAVALS KÖK. Oerhört goda sallader och trevlig personal. Får sällskap med några danska herrar som själva står som utställare för ett märke. Får broschyrer av dem…… helsvensk som jag är…är jag dock oerhört dålig på att förstå danska…….men på ett eller annat sätt får jag en inbjudan till deras monter för ett glas bubbel och mingel för att de ska visa deras kollektion AW 12/13…….jag äter upp salladen och dess tillbehör……..gör mig redo och gör ett besök på NORDIC LEGACY. Märket finner du: MSR 0.03

Kl. 14.33 tackar för bubbel och lite nötter men de är kollektionen som här är viktigast att nämna. Den danska killen berättar om deras varumärke. Det är en mycket intressant historia (förstår i princip varje ord han här berättar). Vad jag i alla fall förstår är att det är allra främst full är fokus på den tuffa tjejen som vågar, men 2.ans kollektion som även bjuder på den mer äventyrliga frilufstjejen. Ett ganska stort koncept som Nordic Legacy har – men samtidigt en egen specifik nisch. Värt här är dessutom att berätta att deras monter är en av mina favoriter……Jag tackar för besöker och önskar dem lycka till……och beger mig till nästa stopp……

Kl. 14.54 Stämningen fortsätter vara munter. Jag går åter igenom den turkosa catwalksgången och hamnar hos grabbarna på JOFAMA. SKINN – SKINN – OCH ÅTER SKINN. Montern finner du: MSR 0.26 Jag välkomnas av en brun, amerikansk sliten soffa – möjligen vintage. Det är härlig miljö. Jag kan dessutom när jag under en lång stund fascinerats av deras utbud faktiskt berätta att JOFAMA kommer med prakt åt det svenska folket. Tuffa läderbrallor som vem som helst skulle vilja ha. KENZA & Andreas Carlsson är åter denna gång deras gästdesigners. Jag ber dock att få ta ut de bästa guldklimparna som jag finner för deras varumärke….hänger fram dem på klädhästen……..och fotar…….

Kl. 15.50 befinner jag mig åter igen i TSR hallarna. Av ren känsla så går jag bara in i monter TSR. 3.15. Det är mycket på grund av monterns inredning som jag tar steget in. Jag hamnar hos Hårleman agenturer. Efter en kvart där inne inser jag att min klädstång är full – anledningen är att jag inte riktigt kan plocka ut dem bästa…..Agenturen arbetar dock med tre olika märken…det är kanske därför just som det är svårt att välja ut några få. Inser dock att hade jag själv haft en butik…..hade halva min butik bestått av dessa tuffa och extremt detaljrika plagg. Plaggen är rikt arbetade och lagda verk och generösa ok som ger fina överdelar. Det verkar vara Hårlemans agenturers vardagslyx….och jag håller med…..

kl. 18.30 jag inser att efter denna dag och framförallt denna vecka levererar även modefolk här. branschfolk och inköpare, kunder och säljare. det är liv i lokalen och humöret är glatt. alla hälsar på alla. jag tar min laptop, kamera, hämtar min jacka i garderoben säger hej då till branschfolket och tackar för denna gång. jag hoppas att ni som jag har haft en lika givande vecka som jag. jag tar på mig min jacka, spatserar ut från lokalen och i sista sekund bestämmer jag mig för att åka stockholms mode center’s abbonentbuss……..en trevlig tjej som denna vecka arbetat som resevärd under färden mellan modecenter och stockholm central önskar mig en trevlig fortsatt vecka – säger hej då glatt och jag lämnar denna med ett stort leende på läpparna. på återseende branchfolk! vi ses i gustav de lavals hallarna i sommar igen! tills dess –

[...] Det är inte vad du bär – det är hur du bär det ! [...]

I eftermiddags var jag nere i visningsarenan och kollade på modevisningen som har satts ihop tillsammans med några av våra utställare här på Stockholm Modecenter.
Det är verkligen kul hur våran stylist Kim kan få en att upptäcka kläder som man kanske inte hade tänkt på innan och faktiskt få en att tycka att det är riktigt snyggt!

Här kommer ett urval av alla bilder jag tog:

Igår var jag inne hos tjejerna på Sisters Point och kollade igenom deras kollektion. Som vanligt har dom riktigt snygga och edgy kläder blandat med lite vardagssnygga plagg.
Här kommer några av de kläder jag föll mest för och jag måste flagga för två specifika plagg. Den svart/vita klänningen som ser ut som en spetsklänning, är faktiskt ingen spetsklänning utan det är sidenmönster! Sen ”Wonder Woman”-linnet, do I need to say more?

Älskade B Young. Det är alltid lika trevligt att komma in i deras monter här under modeveckan, dom är så jäkla trevliga!

Dessutom är vår- och höstkollektionerna som jag kikade på, hur underbara som helst. Jag kan helt ärligt säga att jag gillade i princip allt (och jag är inte en kvinna man imponerar på lätt)!

Här kommer några av mina favoriter:

MODEVECKA PÅ STOCKHOLMS MODE CENTER – AW12/13
Contact: Emeliesthlmmodecenter@gmail.com

[...] Måndag – 6 februari – 2012 – DAG 1 – STOCKHOLMS MODEVECKA [...]
Solen lyser idag trots sina minusgrader. Trots den vinterkyla Stockholm har intagit är modestaden ändå i full gång. Det är dags. Det är dags för den traditionella modeveckan – arrangerat av STOCKHOLMS MODE CENTER. I den k-märkta vackra lokalen, där Alfa Laval tidigare hade sin fabrik långt bak i tiden blandas idag istället modefolk – PR-människor – inköpare- stylister och försäljare för en gemensam modevecka.
Stockholm Fashion Week har allra främst under de senaste åren vuxit till ett evenemang som gör ett rejält avtryck i modebranschen, media och även hos allmänheten.
Vi har dessutom idag hamnat i ett läge – på gott och ont – där mode och modebilden allra främst spelar och påverkas genom den allmänna ekonomin. Svenskt mode är idag i grunden exportberoende och ofta säljer därmed så kallat klassiskt, hållbart mode bra i tider av osäkerhet. Stora omslag i konjunkturen skapar därför intressanta uttryck i modet. Därför är det i tider av stora förändringar vare sig politiska eller ekonomiska som mode dessutom också tar sig nya uttryck och faktiskt förändras. Det får mig allra främst att inse att det sannerligen i största grad har att göra med behovet av flärd och flykt i tider när konjunkturen pekar nedåt. Vi vill på något vis vara säkra och ha kontroll på det vi gör. När vi senaste gången upplevde den svåra ekonomiska nedgången – och efter några år av intensivt shoppande har många företag nu snabbt fått anpassa sig till en ny bistrare ekonomi. Detta är allra främst ett viktigt fenomen som inte bara påverkar andra länder – utan den allmänna nedgången i konjunkturen speglas självklart också modescenen i Stockholm.
Vi är nu åter på väg tillbaka där vi en gång var – innan denna finanskris inföll runt om i världen.
Det känns som vi på något sätt har lyckats att starta om och faktiskt insett innebörden av denna ekonomiska påverkan även på modebranschen – och också tagit till oss våra tidigare snedsteg.
Det är därför kanske viktigare än någonsin att hela modebranschen idag tillsammans samlar kraft för att vi inte ska hamna där igen i fallgropen – och skulle vi någon gång infinna oss i en liknande kris igen ska vi därmed kunna härda ut och ta oss igenom krisen som vi idag gjorde med den konjunktur som var. Om jag idag ser på detta lånsiktigt är jag medveten om att det kommer att krävas samlade stora insatser för att Stockholm allra främst ska fortsätta att etableras som en av Europas främsta modestäder. Jag vet att vi alla arbetar för detta, och att vi dessutom fortsätter att arbeta för att modeveckan ska växa. Oavsett vad det är för konjunktur………

[...] Branschfolk och inköpare….ibland är modetider tuffa och svåra. Vi är rädda för att våga släppa på gränserna och bara följa magkänslan. Vi tar det säkra före det osäkra i svåra tider – men jag vet ändå någonstans i grund och botten att vi alla vill sikta framåt och se allt det goda som det onda ändå förde med sig.
Det jag därför med ren sann och full känsla kan berätta för er är just att trots de ekonomiska förhållandena i världen som modeindustrin påverkas av – är MODEBRANSCHEN INTE bara EN TILLFÄLLIG INVESTERING – DET ÄR EN LIVSSTIL.
STOCKHOLM MODECENTER BJUDER DENNA VECKA PÅ DET BÄSTA UTBUDET.
På återseende – Vi ses i maskinhallen på Gustav de Laval – i ren MODE-ANDA ! [...]

Stockholm Mercedes Benz Fashion Week
Contact: Emeliesthlmmodecenter@gmail.com

Det är kallt. Temperaturen har hunnit sjunka ner långt nedanför nollan. Det är trots det – också en bedårande vacker dag med klar himmel och en skarp sol som precis lyser årets första vintertimmar. Det känns onekligen att den vintern som vi ännu inte har haft detta år – som vi är vana vid att ha – faktiskt närmar sig med stormsteg. Vi sade precis hej då till januari för denna gång samtidigt som vi under samma dag välkomnade STOCKHOLM FASHION WEEK. Åter igen förvandlades staden under tre intensiva dagar till ett modeinstitut. Det är framförallt tre hektiska dagar i staden där kända chefredaktörer blandas med nyetablerade stora bloggare för att timme efter timme i ett fullspäckat schema granska höstens kommande kollektioner. På plats får det mig att inse att det i en ständig rörelse av modemänniskor både inspirerar och inspireras av varandra. Berns står som vanligt värd under dessa modedagar. I alla dessa fantastiska rum fyllda med kristallkronor hängandes i taken som lokalen har att erbjuda andas det FASHION. Denna gång invigde altewai.saome med presskonferens då det var dem som stod som 2011års vinnare av MAX FACTOR Awards. Helt fantastiskt vackra och dessutom enormt talangfulla tjejer som främst bjuder på en annan nisch av det svenska minimalismmodet. De vågar allra främst att gå utanför gränserna men ändå på något sätt bevara den älskvärda minimalismen. Strikt och enkelt – men med detaljer som ’made the thing worth to pay for’. Stockholms modekreativitet visar sig därmed åter igen följa sig liksom i sina föregående års talangfulla mönster. Det är åter därmed som denna gång jag med stor fascinering beundrar dem talangfulla och kreativa designers som skapar och ger oss det där enkla, klassiska. För visst, svenskar älskar minimalism! Vi tröttnar aldrig. Det går alltid hem – men och andra sidan är vi ju det där landet LAGOM också. LAGOM tycks vara ett viktigt fenomen bland det svenska modefolket. LAGOM är bäst. Även denna gång ger därför det svenska designkonceptet oss de enkla och klassiska. Just kanske därför stod just altewai.saome som årets vinnare. De vågar trots medvetenheten om att det där LAGOM faktiskt är ganska så omtyckt bland svenskarna så vågar de ändå chansa och faktiskt gå på magkänslan. Vilket också ger resultat. Vem vet – det är kanske dags att vi alla vågar släppa taget och faktiskt gå över gränsen och chocka lite. Med full instinkt får det mig att infinna att det säkerligen skulle liva upp både din och hela den svenska modevärldens vardag. Även att jag blev oerhört entusiastisk över alla dessa nyskapande – som gamla kommande minimalismtrender inför kommande höst – och att den lilla svarta, cigarettbyxan, polotröjan, kostymen, kavajen och den grå ullrocken alltid kommer tillhöra majoriteten av den svenska MODE-LAGOM KULTUREN – så bara vore det väll mycket roligare om vi bara kunde byta ut den där svarta garderoben – mot någon äppelgrön – pistage – eller varför inte mintgrön – Höst och vinter ska livas upp . inte ner.

[...] Nästa gång som jag ska klä mig – lovar jag att jag ialla fall ska överväga om jag ska ta den där svarta kavajen eller om jag faktiskt ialla fall ska våga mig på den där härliga cashmére färgklicken till tröja som jag häromdagen köpte……[...]